Performance Marketing - die Revolution im Recruiting

Vielen Arbeitgebern geht es ähnlich – sie erhalten zu wenige und/oder unpassende Bewerbungen. Einige schieben die „ewig“ unbesetzten Vakanzen auf den Fachkräftemangel und verkennen dabei, dass sie durchaus eine Chance haben, im „War for Talents“ als Sieger*in hervorzutreten.

Der Arbeitnehmermarkt stellt Unternehmen vor Herausforderungen

Der heutige Arbeitsmarkt gehört eindeutig den Arbeitnehmenden. Denn 83% der erwerbstätigen Personen in Deutschland befinden sich in einem Arbeitsverhältnis und sind daher nicht aktiv auf Jobsuche. Das heißt auch, dass qualifizierte Arbeitnehmer*innen in der komfortablen Situation sind, sich aus einer Vielzahl offener Stellen einen Job aussuchen zu können. Die Herausforderung im Recruiting besteht darin, diese Talente zu erreichen und zu gewinnen. Aber warum ist das so schwer?

Sichtbarkeit:

Passive Kandidat*innen treiben sich nicht auf Jobbörsen herum. Wo dann? Unter anderem auf sozialen Netzwerken und Onlineplattformen. Dabei konsumieren sie auch beruflichen Content und sind bereit, mit fachlichen Inhalten zu interagieren – insofern diese ihnen einen erkennbaren und authentischen Mehrwert liefern. Die Aufmerksamkeitsspanne beim Surfen im Internet beträgt nur wenige Sekunden, daher ist Sichtbarkeit eine Währung, die im Recruiting und Employer Branding immer wichtiger wird – aber wie funktioniert das?

Ansprache:

Kandidatenansprache auf Social Media ist anders. Anders, weil die Kandidat*innen hier in ihrer Freizeit mit Jobcontent getriggert werden sollen. Das Posten einer klassischen Stellenanzeige wird wenig bis gar keine Reaktion der Zielgruppe hervorrufen. Der Grund ist, dass Kandidat*innen sich nicht allein aufgrund von Benefits und Außendarstellung für einen Arbeitgeber entscheiden. Auch der Purpose, also die eigentliche Arbeitsaufgabe und dessen Sinn, sind zu einem wichtigen Argument beim Jobwechsel herangewachsen. Erst wenn die Kombination der Entscheidungsfaktoren stimmt, wird die Bewerbungsmotivation stärker.

Zeit:

Die Entscheidung zu treffen, den Job zu wechseln, passiert nicht von heute auf morgen. Gerade passive Talente brauchen mehrere Touchpoints. Einerseits müssen sie erst mit dem Gedanken zu wechseln „warm werden“. Andererseits fällt die Entscheidung letzten Endes mit dem angebotenen Gesamtpaket (Aufgabe, Unternehmenskultur, Standort etc.) – ist dieses stimmig oder sprechen mehr Aspekte gegen den Jobwechsel statt dafür. Langfristig angelegte Recruiting-Kampagnen sind hierbei hilfreich, um kontinuierlich sichtbar zu sein und so eine Bindung zu der Zielgruppe aufzubauen.

Was Unternehmen nun tun können sollten

Dass die bekannten Maßnahmen, wie das Veröffentlichen von Inseraten auf Jobbörsen oder das Schalten von Printanzeigen, nicht mehr ausreichen, um passende Talente zu erreichen, ist kein Geheimnis. Vielmehr braucht es ein gemeinsames Bewusstwerde von Führungsetage und HR den Recruiting-Maßnahmen-Mix zu erweitern. Fakt ist, dass es viele, andere Möglichkeiten gibt, um die oben genannten Probleme anzugehen. Das heißt auch, dass es per se nicht am Fachkräftemangel liegt, dass Stellen unbesetzt bleiben. Natürlich gestaltet sich die Suche nach neuen Teammitgliedern schwieriger – allein die demographische Entwicklung in Deutschland trägt einen großen Teil dazu bei – aber es ist nicht unmöglich, diese Challenge anzugehen. Ein zentrales Vehikel dabei ist die Bereitschaft im Recruiting neue Wege zu gehen.

Recruiting beginnt im Herzen – die Karriereseite

Die Karriereseite ist das Herzstück im Recruiting. Potenzielle Bewerber*innen landen “früher oder später” hier und wollen mehr Inhalte über den Arbeitgeber, die Unternehmenskultur und die beruflichen Herausforderungen erfahren. Neben den Informationen, die sich Kandidat*innen wünschen, um sich ein umfassendes Bild vom Arbeitgeber zu machen, entscheidet auch die Darstellung und Funktionalitäten der Karriereseite, wie viele Bewerbungen Personaler*innen erhalten. Gemeint ist damit unter anderem, die Benutzerfreundlichkeit – sprich die Usability der Karriereseite. Ein häufig verkanntes Potenzial ist das responsive Design. Das meint, ob die Seiten mobiloptimiert sind. Der Selbsttest bringt Gewissheit, indem man sich einfach mal, bei sich selbst bewirbt und das am besten mit dem Smartphone. Eine Studie fand 2017 heraus, dass sich bereits damals 76% der Talente auf dem mobilen Weg bewerben – mittlerweile dürfte der Anteil sicherlich noch weiter gestiegen sein. Und das betrifft nicht nur die jüngere Generation. Viele Arbeitnehmenden in Blue-Collar-Berufen haben gar keinen Laptop und nutzen daher automatisch ihr Smartphone zum Surfen im Internet.

Sind die Hausaufgaben bis hierhin gemacht, kommt nun eine wesentlich Schlüsselfunktion im Ringen um Talente ins Spiel – die Aufmerksamkeit. Mithilfe von kreativen und unkonventionellen HR-Maßnahmen geht es darum, zum einen als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden und zum anderen die spannenden Jobangebote mit authentischen Einblicken in die Arbeitsaufgabe bei genau der richtigen Zielgruppe zu platzieren. Gleichermaßen helfen diese dabei, sich mit diesen Maßnahmen von der Konkurrenz abzuheben. An diesem Punkt kommen Unternehmen häufig an ihre fachlichen und zeitlichen Grenzen. Hier hilft ein ganzheitlicher Ansatz, was einerseits bedeutet, den Fachbereich mit einzubinden, um echte Insights liefern zu können und somit authentisch zu sein und andererseits auf Expertise von außen zurückzugreifen, um effektiv Erfolge erzielen zu können. Wir von whyapply haben dafür eine einfache und schnelle Lösung entwickelt.

Mit Recruiting-Kampagnen die richtigen Talente erreichen

Wir erreichen passende Talente durch eine einzigartige Kombination aus Performance Marketing und echten Aufgaben hinter der jeweiligen Vakanz – die “JobChallenge”. Die JobChallenge bildet dabei eine reale Aufgabe aus dem späteren Joballtag ab. So begeistern wir aktive und passive Kandidat*innen auf Social Media und überzeugen Sie mit der Kombination aus echten Jobinhalten und Ihrer Employer Brand von Ihnen und Ihrer Vakanz.

In nur drei Schritten mehr Talente begeistern

Sie glauben eine Recruiting-Kampagne zur erstellen, ist kompliziert und zeitraubend? Wir beweisen Ihnen das Gegenteil. Ihre Recruiting-Kampagne ist in nur 15 Minuten startklar.

Die Vorteile von Recruiting-Kampagnen auf Social Media

1. Mehr Sichtbarkeit innerhalb der Zielgruppe

Basierend auf Ihrer Stellenanzeige und unserer JobChallenge erstellen wir eine Candidate Persona. Damit identifizieren wir die richtige Zielgruppe und sprechen Kandidat*innen zielgruppengenau auf Social Media, Webseiten & Apps direkt an.

2. Mehr Traffic auf der Stellenanzeige
Echte Aufgaben wecken das Interesse passender Kandidat*innen am Job. Durch die Recruiting-Kampagne verhelfen wir Unternehmen zu 10x mehr Traffic auf ihrer Stellenanzeige im Vergleich zu einer Platzierung auf einer Jobbörse.

3. Mehr(-wert) schaffen
Mit der JobChallenge erhalten geeignete Kandidat*innen einen echten Einblick in eine Aufgabe aus dem späteren Joballtag. Sie erfahren, welche Jobinhalte tatsächlich auf sie warten und ob der Job zu ihnen passt. Die Talente beschäftigen sich somit bereits mit der Vakanz und dem Arbeitgeber. Infolgedessen steigt die Passgenauigkeit der Kandidat*innen auf Ihrer Stellenanzeige.

4. Von unserer Expertise profitieren
Über 17 Mio. aktive und passiv wechselwillige Kandidat*innen haben wir bereits mit Recruiting-Kampagnen für unsere Kund*innen erreicht. Profitieren auch Sie von unseren Erfahrungen in diversen Branchen und Berufsfeldern in der gesamten DACH-Region.

5. Zeit sparen
Im Dashboard erstellen Sie schnell und einfach Ihre Kampagne und haben alle relevanten KPIs jederzeit im Blick. Für die Kampagnen benötigen Sie außerdem keine eigenen Social-Media-Accounts.

6. Kosten jederzeit im Blick
Der Preis einer Kampagne beinhaltet bereits das jeweilige Medienbudget, sodass keine weiteren Kosten für Ihre Kampagne entstehen.

7. Wettbewerbsvorteil
Durch die Darstellung realer Aufgaben heben sich Arbeitgeber deutlich von der Konkurrenz ab und begeistern sowohl aktiv als auch passiv wechselwillige Kandidat*innen.

8. Geeignet für alle
Die Recruiting-Kampagnen eignen sich für alle Branchen sowie akademischen und nicht-akademischen Jobs, vom Azubi bis zum Head of.