Employer Branding bezeichnet das Entstehen einer langfristigen Attraktivität eines Unternehmens als Arbeitgeber*in. Mittels Präsentation auf On- und Offlinemedien sowie weiteren geeigneten Maßnahmen, die eine bestimmte Assoziation der potenziellen Bewerber*innen mit diesem Unternehmen hervorrufen.
Beim Employer Branding handelt es sich nicht nur um eine Strategie der Mitarbeiterbeschaffung, sondern auch der Mitarbeiterbindung. Schließlich ist eine hohe Fluktuation der Mitarbeitenden selten ein gutes Zeichen. Eine Arbeitgebermarke wirkt am authentischsten, wenn sie durch die Mund-zu-Mund-Propaganda des eigenen Personals geprägt wird. Essenziell sind hierfür Zielgruppenanalyse & Employer Value Proposition. Denn wer nicht weiß, welche Persönlichkeiten man sich für das eigene Unternehmen wünscht, kann auch keinen Eindruck bei diesen hinterlassen. Konkrete Maßnahmen können da Corporate Blog oder Podcast sein, mit dem sich Mitarbeitende identifizieren und Bewerbergruppen die Unternehmenskultur kennenlernen können.
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